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曾获百度、经纬中国等投资 极米如何攻略智能投影市场?

发布日期:2019-08-25 22:42   来源:未知   

  一方面,智能投影的大屏幕能够带来优于电视的视听体验,在电影、球赛、演唱会、游戏等特殊内容呈现中,给人带来沉浸感;另一方面,在年轻人租房比例较高的一线城市,智能投影比传统电视更加方便携带。

  奥维云网(AVC)数据显示,2018年中国智能投影市场零售量261.2万台,同比增长102%。零售额59.5亿元,同比增长121%。预计2019年,智能投影市场销量将达415万台,同比增长59%,零售额也将超过90亿元。

  2013年在成都创办的极米科技,是智能投影市场的主流玩家之一。公司曾获得创东方、芒果传媒的早期投资,它的最近一轮融资是在2018年3月,获得超6亿元人民币的战略投资,投资方包括百度、经纬中国、四川文投等。

  据了解,在成立5年多的时间里,极米的销售额翻了25倍,于2018年实现20亿元的销售收入。全球权威市场调研机构IDC数据显示,香港正挂挂牌极米位居2018年中国投影机市场出货量第一,首次登顶中国投影机市场。

  “这是一个里程碑式的事件。”极米科技总裁肖适说。同时,据21世纪经济报道了解,极米从2017年开始实现正向盈利,目前正在接受上市辅导。在智能投影的新兴市场中,BATJ觊觎、各种新品牌不断涌现,极米是如何突出重围的?

  “我们一直都想给用户提供更好的体验,做最纯粹极致的产品,这种理念是极米走到现在的根本。”极米科技董事长钟波说。

  在极米创业初期,外界很多声音都在讨论投影是否会成为风口,是否会成为手机、电视那样大的赛道。极米团队没有去想这些问题而是坚定地走下去,最终让产品形态得到越来越多消费者的认可。

  肖适解释称,极米团队做产品时,一个很大的逻辑就是希望产品去适应环境、适应人,而不是人去适应产品,公司会不断基于用户痛点进行产品设计。比如极米在2015年第一个推出了左右梯形校正的解决方案,解决了家用投影难以在家里摆放的问题。

  8月13日,极米科技推出三款智能投影新品:极光RS Pro、H3以及Z8X。同时,极米正式发布了基于投影技术的成像特点所研发的X-VUE画质引擎以及迭代进化的GMUI 3.6。

  “极米新推出的H3具有鹰眼感知系统,可以实现无感自动对焦和六向全自动梯形校正。我们在不断降低用户的使用门槛,让用户在卧室、书房等任意场景都能进行投影。”肖适说。

  同时,极米找到全球知名音响制造商哈曼卡顿,作为公司的战略合作伙伴。据了解,哈曼卡顿在不同的音响领域都有所建树,比如在汽车领域,哈曼卡顿与劳斯莱斯、宝马、奔驰等都有所合作。在专业音像领域,全球超过80%的大型影音像播放厅都在使用哈曼的音频解决方案,比如悉尼歌剧院、鸟巢和水立方等。

  哈曼卡顿产品经理 Prince Wang介绍称, 哈曼卡顿与极米的合作开始于2015年。公司选择极米作为合作方,不仅仅是出于对智能投影产品的看好,也因为双方在理念层面的契合之处。双方都希望在产品层面追求极致,为了把哈曼卡顿的声学方案用在极米的投影仪上,共同克服了很多困难。

  “2019年上半年,极米的出货量仍保持在中国第一的水平,并且领先程度在持续拉大。”钟波说。

  他认为,在国内市场,家用投影的潜力仍然非常大,很多普通消费者甚至还没有接触到这样的产品形态。在国外市场,投影的产品形态和技术甚至还落后于国内四五年。极米在进军日本市场后,未来也将在欧美市场进行更多的尝试。

  据了解,日本为极米出海的第一站。公司在2018年发力日本市场,推出阿拉丁智能投影吸顶灯,目前以25%的市场份额占据日本家用投影市场第一的位置。

  “日本一直是消费电子最火爆的市场,但同时,日本有着全球最严苛的标准、最挑剔的用户,以及相对特殊的产品标准。我们认为要做就做最难的,所以率先进入日本市场。”肖适说。

  团队内部成立了专项项目组,历经九个月的研发,以及日本长达半年的各种严苛测试,最终产品投入市场。关于产品设计的一个细节是,由于日本家庭空间都比较小,极米将投影和吸顶灯进行了融合,解决了日本用户在紧凑的家居空间当中获得全面视听体验的难题。

  在日本市场的试水之后,极米正在不断扩大国际市场业务。肖适表示,在中国经济高速发展的过程中,孕育了最成熟的产业链、最优秀的工程师以及最大的内需市场,这为极米等创业企业的成长带来了红利。相信未来五到十年间,中国一定会出现一批世界级的品牌,极米希望努力成为其中一员。

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